事件名称：中粮福临门黄金产地玉米油奥运营销

　　执行时间：年7月25日至年8月29日

　　企业名称：中粮食品营销有限公司

　　品牌名称：中粮福临门黄金产地玉米油

　　代理公司：中青旅联科(北京)公关顾问有限公司

　　参评方向：品牌传播、公关活动

　　项目概述：

　　年是奥运年，作为中国体育代表团官方供应商，中粮福临门需突出官方身份，提升品牌美誉度和影响力。联科公关通过品牌+产品+美食+运动的营销闭环为福临门打响“黄金品质奥运信赖”的营销主题。

　　8月5日，举办线下发布会，中粮福临门、中国粮油学会粮油营养分会、云海肴餐饮机构、移动平台豆果美食等机构共同组成“黄金品质联盟”，发布“福临门奥运黄金菜谱”;8月6日，“运动换美食”H5活动上线，吸引25万余人参与活动;8月18日，中粮福临门玉米油亮相里约中国之家，获得了新华社、人民日报等权威媒体大幅版面报道，并在CCTV5体育新闻中进行了产品露出。

　　项目背景：

　　年是奥运年，作为中国体育代表团官方供应商，中粮福临门突出官方身份;

　　同时，福临门联合各界机构成立黄金品质联盟，欲打造福临门品牌在营养健康领域的专业、权威的形象。

　　自年洛杉矶奥运会引入商业赞助开启“奥运经济”时代以来，如何借势奥运树立品牌形象、提升品牌知名度与美誉度，是联科与福临门都要思考的问题。

　　项目调研：

　　中粮集团早在年时就已成为中国奥委会合作伙伴，年里约奥运会，福临门作为中国体育代表团供应商，福临门拥有不可撼动的“正牌”地位。

　　中国粮油学会粮油营养分会、云海肴餐饮系统、豆果美食、百度外卖等权威机构成为福临门“黄金品质联盟”首批成员，愿意为福临门做品牌背书。

　　 　　作为里约运动员与华人的聚集场所——里约之家，对品牌知名度提升有非常大的好处。

　　项目策划：

　　传播目标：

　　凭借福临门全产业链打造的安全品质，及玉米油自身的“健康定位，”突出福临门玉米油奥运战略合作伙伴身份，传递正能量，提升品牌美誉度和影响力，打造品牌权威形象;

　　通过介绍黄金产地玉米油产品特性，加之情感渲染，走亲民路线，经营忠诚消费人群;

　　线上线下整合营销，并使活动落地到福临门售点，带动福临门玉米油整体销量的提升。

　　传播策略：品牌+产品+美食+运动营销闭环：

　　品牌：中粮福临门联合中国粮油学会量有营养分会、玉米深加工国家工程研究中心、中粮营养健康研究院，以及云海肴餐饮系统、移动平台豆果美食等机构共同成立“黄金品质联盟”，打造福临门品牌在营养健康领域的专业、权威的形象。

　　美食：发布福临门奥运黄金菜谱，走亲民路线，让奥运营养美食走进寻常百姓餐桌。

　　运动：借势8月8日全民健身日，推出“运动换美食”H5，吸引网民参与活动，提升品牌知名度。

　　产品：通过福临门黄金产地玉米油亮相里约，由CCTV、人民日报、新华社等多家权威媒体的报道，将福临门产品带到全世界。

　　目标受众：

　　 　　传播内容：

　　品牌阶段

　　?线下活动：8月5日，中粮福临门联合业界权威机构和企业，于天津中粮佳悦体验馆成立福临门黄金品质联盟，召开“黄金品质奥运信赖”黄金品质联盟发布会暨佳悦体验馆开馆仪式。

　　?微博活动：发布会前期，通过中粮福临门官方微博发布#黄金品质奥运信赖#微博招募活动，征集消费者与业内外知名媒体前去参会，扩大了活动知名度。

　　?内容宣传：发布会结束后，通过传统媒体与新媒体结合的方式，尤其通过BTV财经频道，从品牌、产品、消费者等多角度全方位宣传“黄金品质联盟”

　　美食阶段

　　?线下部分：8月5日，黄金品质联盟发布福临门奥运黄金菜谱，云海肴、百度外卖同步上线。

　　? 　　?其他平台合作：豆果美食开机闪屏、首页banner及百度外卖首页banner同步推广。

　　运动阶段

　　? 　　? 　　产品阶段

　　?福临门产品亮相里约，CCTV、人民日报、新华社等权威媒体大版面报道。

　　? 　　持续期

　　?案例包装：撰写新闻稿件对案例回顾与包装，广告门、人民日报海外报进行发布。

　　媒介策略

　　?成立黄金品质联盟阶段，使用传统媒体为主要传播平台，BTV财经、中国食品安全报、人民网等权威媒体发声，为产品背书，增强消费者信心。

　　?发布福临门奥运黄金菜谱和运动换美食H5时，使用新媒体平台进行推广，选取了美食、健康、资讯等不同类型的KOL进行推广，扩大传播声量，深度与消费者合作，提升品牌知名度与美誉度。

　　?黄金产地玉米油亮相里约之家阶段，使用传统媒体与新媒体相结合的方式，在传统网络媒体、纸媒上发布新闻稿件，在 　　项目执行：

　　实施细节：

　　?品牌阶段：

　　传统媒体：黄金品质联盟成立暨中粮佳悦体验馆成立新闻稿件共收录条新闻链接，传播效果良好。

　　新媒体：映客直播发布会全程，近人次观看直播。

　　?美食阶段：

　　传统媒体：“黄金菜谱打造奥运营养”新闻稿件共收录新闻链接80余条，其中包括搜狐美食、中国健康网等业内外知名媒体。

　　新媒体：#惊呆!看奥运这么久，我居然不知道……# 　　?运动阶段：

　　新媒体：#全民健身日里约奥运求生秘笈# 　　H5数据：截止活动结束，H5共获得25万+人参与活动，发出份百度优惠券与0份天猫优惠券，活动效果极佳。

　　?产品亮相里约阶段：

　　传统媒体：31家媒体进行传播，其中包括人民日报、新华社、广州日报等权威媒体。CCTV5晚间体育新闻，福临门品牌露出。

　　新媒体：撰写#福临门邀你同“油”里约，探秘“中国之家”# 　　项目进度：

　　品牌部分：

　　8月5日，“黄金品质奥运信赖”黄金品质联盟发布会暨中粮佳悦体验馆开馆仪式开启。

　　8月6日-8月11日，传统媒体、新媒体同步开始传播发布会新闻稿件;

　　8月19日，BTV财经频道对发布会进行报道;

　　美食部分

　　8月5日，黄金品质联盟发布福临门奥运黄金菜谱，云海肴、豆果美食同步上线;

　　8月11日，发布奥运黄金菜谱新闻稿件及 　　8月10日、11日，豆果美食开机闪屏首页banner对奥运黄金菜谱进行推广;

　　8月14、15日，百度外卖首页banner对奥运黄金菜谱进行推广;

　　运动部分

　　8月8日，#运动换美食#H5上线

　　8月8日，#里约奥运求生秘笈!# 　　产品亮相里约阶段

　　8月19日，福临门亮相里约中国之家。

　　8月19日-25日，配合福临门亮相事件，传统媒体与新媒体结合推广，进行相关宣传

　　持续期

　　案例包装：撰写综述稿，对案例回顾与包装

　　控制与管理：

　　1、通过传统媒体与新媒体相结合，借势奥运，最大声量曝光产品，并邀请权威机构、专家与媒体为黄金品质联盟做背书，增强消费者信心。

　　2、在黄金品质联盟成立，福临门奥运黄金菜谱发布之后，福临门奥运营销正式开始，在保持传统网络媒体曝光量的同时，发布#运动换美食#H5，吸引海量消费者参与，提升产品美誉度。

　　3、在福临门黄金产地玉米油亮相里约后，及时跟进传播，借助CCTV、人民日报等权威媒体进行发声，推动产品的持续曝光。

　　项目评估：

　　效果综述：福临门黄金产地玉米油经过此次奥运营销，作为奥运级美食的品牌认知度迅速提升，成为年中粮福临门主推产品之一。

　　受众反应：1.5万人次观看黄金品质联盟发布会映客直播，39家 　　市场反应：福临门黄金产地玉米油销量提升;

　　媒体统计：与80家网络媒体、39家 　　项目亮点：

　　1、专业机构+移动平台打造品牌权威形象

　　奥运开幕前夕，福临门联合业界权威机构和企业成立福临门黄金品质联盟，打造福临门在营养健康领域的专业、权威的形象。

　　2、产品特性+情绪渲染经营忠诚消费群

　　面对广大消费群体，福临门继续走亲民路线，让奥运营养美食走上寻常百姓餐桌。福临门奥运黄金菜谱，汲取奥运五环颜色，象征了奥运五环，对应不同营养元素，得到了广泛认可。

　　3、互动游戏+口碑热点让传播发酵

　　借助#运动换美食#H5，与网友互动。除此以外，福临门还制作了系列热点海报，提升品牌知名度与美誉度

　　4、产品亮相里约奠定品牌国际影响力

　　福临门亮相里约中国之家，对此，CCTV、人民日报、新华社等多家权威媒体进行了报道。

　　项目照片：

福临门奥运营销项目热点海报

福临门奥运营销项目发布会招募海报

福临门奥运营销项目菜谱海报

　　案例资料由中青旅联科(北京)公关顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。

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